6月12日，小米集团董事长雷军通过个人社交平台宣布，英格兰国脚、阿森纳队长德克兰·赖斯（Declan Rice）正式担任小米汽车YU7车型体验官。这位1999年出生的中场核心球员，目前正以英格兰队副队长身份征战2026美加墨世界杯。

　　赖斯因其姓氏"Rice"的中文译意"大米"，被中国球迷亲切称为"大米"。小米汽车此次营销延续了品牌擅长的谐音策略，此前曾通过"舒淇"与"苏神"（苏炳添）等代言人成功制造网络话题。赖斯在官宣视频中特意用中文说出"大米爱小米，YU7是好车"的宣传语，其句式节奏令人联想到雷军经典的"Are you OK"营销案例。

　　在个人社交账号上，赖斯对YU7给出专业评价："这款SUV展现出的智能科技、扎实底盘和强劲性能令人惊艳。"正值世界杯赛事期间，小米选择官宣与这位三狮军团核心球员的合作，显然希望借助足球热潮提升品牌曝光。

　　这并非小米首次涉足体育营销。2023年5月，该品牌曾成为阿根廷国家足球队区域赞助商，但未签约梅西等球星个人代言。最新财报显示，小米集团一季度营收同比下滑10.9%至991.42亿元，净利润跌幅达57%。其中汽车业务虽实现6.9%的收入增长，但亏损额仍高达31亿元。

　　作为小米汽车的第二款量产车型，YU7肩负着扭转局面的重任。从苏炳添到舒淇，再到如今的赖斯，小米持续通过文体明星代言制造营销爆点。不过分析人士指出，在竞争激烈的新能源汽车市场，产品力与服务体验才是决定消费者选择的关键因素。